The Commercial Potential of the Production of Community: Mediatization as a Business Model
Project leader: Prof. Dr. Michaela Pfadenhauer
Project assistants: Tilo Grenz, Annika Leichner
The research project is located at the interface among commercialization, community-building and mediatization: In two contrasting case studies the establishing of a brand community (community-building) on the one hand and, on the other hand, the expansion of a community-like internet platform for fans of series to a commercial enterprise or an undertaking in general (commercialization) is examined under the conditions of the most recent media change (mediatization). Mediatization is to be understood both as a driving and enabling factor for commercialization as well as for communitisation ("Vergemeinschaftung"). Hence, in the two studies the commercial potential of the production of community of the post-traditional kind, which ‘responds’ to individualization, will be assessed, based on mediatization as a business model. In respect of the methodical programme, in this research project recourse is made to an inclusion of a netnographic approach in life-world analytical ethnography. A consequent advancement of the hitherto theoretical concept of post-traditional communitisation through a qualitative technical.
Research field: Networks
Publications
Eisewicht, Paul/ Grenz, Tilo (2012): Online Communities als Gemeinschaften? Ein Blick auf semantische Verkürzungen und Probleme. In: Soeffner, Hans-Georg (Ed.): Transnationale Vergesellschaftungen. Verhandlungen des 35. Kongresses der Deutschen Gesellschaft für Soziologie in Frankfurt am Main 2010. Wiesbaden: VS Verlag, forthcoming.
Eisewicht, Paul/ Grenz, Tilo (2011): Mediatisierung einer Szenepraxis. Indie als Hybrid transnationaler und lokaler Kontexte. In: Diskurs Kindheit & Jugend, Schwerpunktheft "Transnationalisierung von Jugendkulturen" 4/2011, forthcoming.
Grenz, Tilo/ Pfadenhauer, Michaela (2011): Knockout. Das Risiko urbaner
Marketing-Events unter Mediatisierungsbedingungen am Beispiel Boxen.
In: Betz, Gregor/ Hitzler, Ronald/ Pfadenhauer, Michaela (Eds.): Urbane
Events. Wiesbaden: VS Verlag, pp. 187 - 200. [Download]
Pfadenhauer, Michaela (2012): Netzwerke produktbezogenen Sonderwissens: Markengemeinschaften vs. Aneignungskulturen. In: Lichtblau, K. (Eds.): Transnationale Vergesellschaftungen. Verhandlungen des 35. Kongresses der Deutschen Gesellschaft für Soziologie in Frankfurt 2010. Wiesbaden: VS Verlag, forthcoming.
Pfadenhauer, Michaela/ Grenz, Tilo (2012): Mediatisierte Fitness? Über die Entstehung eines Geschäftsmodells. In: Hepp, Andreas/ Krotz, Friedrich (Eds.): Mediatisierte Welten: Beschreibungsansätze und Forschungsfelder. Wiesbaden: VS Verlag, pp. 87-109.
Pfadenhauer, Michaela (2010): Artefakt-Gemeinschaften?! Technikverwendung und -entwicklung in Aneignungskulturen. In: Honer, Anne/ Meuser, Michael/ Pfadenhauer, Michaela (Eds.): Fragile Sozialität. Inszenierungen, Sinnwelten, Existenzbastler. Wiesbaden: VS Verlag, pp. 355-370.
Pfadenhauer, Michaela (2008): Organisieren. Eine Fallstudie zum Erhandeln von Events. Wiesbaden: VS Verlag.
Presentations
Eisewicht, Paul: Emotionen und Erlebnis in mediatisierten Konsumwelten. Presentation at the Workshop „Mediatisierte Erlebniswelten“, 2011-12-16 until 2011-12-17 in Dortmund, held 2011-12-16.
Eisewicht, Paul/ Grenz, Tilo: Formen kollektiver Wissensproduktion im Web 2.0 zwischen Netzwerk und Gemeinschaft, presentation in section „Wissenschafts- und Technikforschung“ at the congress of the Deutsche Gesellschaft für Soziologie, 2010-10-14 in Frankfurt/Main.
Grenz, Tilo/ Pfadenhauer, Michaela: Kundenintegration vs. Kundenpartizipation. Wertschöpfungskonzepte mediatisierter Geschäftsmodelle, presentation at the meeting of the Initiative Social Science Service Research (3sR), 2012-01-26 until 2012-01-27 in Munich.
Grenz, Tilo: Integration und/oder Partizipation des Kunden, presentation at the lecture "Konsum als Handlungsproblem" of the TU Dortmund, 2012-01-24 in Dortmund.
Grenz, Tilo: Experimentelles Unternehmertum? Die Mediatisierung unternehmerischen Handelns. Presentation at the Workshop „Mediatisierte Erlebniswelten“, 2011-12-16 until 2011-12-17 in Dortmund, held 2011-12-16.
Grenz, Tilo/ Pfadenhauer, Michaela: Wertschöpfung en passant? Zur neuen Arbeitsverteilung zwischen Anbietern und Konsumenten am Beispiel zweier internetbasierter Geschäftsmodelle, presentation at the autumn conference "Das Internet und der Wandel von Mediensektoren" oft he section ›Wissenschafts- und Technikforschung‹ of the Deutsche Gesellschaft für Soziologie, 2011-11-24 until 2011-11-25 in Stuttgart , held 2011-11-24.
Grenz, Tilo: Die medienverschränkte Transformation von Geschäftsmodellen, presentation at the Annual Colloquium of the priority programme "Mediatisierte Welten: Kommunikation im medialen und gesellschaftlichen Wandel", 2011-10-20 until 2011-10-21 in Bremen.
Grenz, Tilo/ Pfadenhauer, Michaela: Mediatisierung als Geschäftsmodell - am Beispiel Fitness, presentation at the section for Sociology at the General Assembly of the Görres-Gesellschaft, 2011-09-26 in Trier.
Grenz, Tilo: Celebrating Boxing Fights In A Mediatized Society. Presentation at the 10th Conference of the European Sociological Association (ESA), 09-08-2011 in Genf.
Grenz, Tilo/ Leichner, Annika/ Pfadenhauer, Michaela: Gemeinschaft – Netzwerk – Mediatisierung, presentation at the Workshop of the DFG-SPP 'Mediatisierte Welten', 2011-02-21 in Karlsruhe.
Grenz, Tilo/ Leichner, Annika: Zur Konsumrelevanz neuer Medien, presentation at the lecture "Konsum als Handlungsproblem" of the TU Dortmund, 2011-01-11 in Dortmund.
Grenz, Tilo: Fragile Markenimages, presentation at the Workshop "Fragile Sozialität" of the TU Dortmund and the KIT, 2010-12-17 until 2010-12-18 in Dortmund.
Leichner, Annika: Von Fans zu Unternehmern – Professionalisierung als notwendige Konsequenz von mediatisierten Erlebniswelten? Presentation at the Workshop „Mediatisierte Erlebniswelten“, 2011-12-16 until 2011-12-17 in Dortmund, held 2011-12-16.
Leichner, Annika: „Lost ate my life“ – The Perspective of Fandom of the TV Series LOST, presentation at the meeting "Lost in Media" of the SPP-project „Die Fernsehserie als Reflexion und Projektion des Wandels“, 2011-11-26 in Weimar.
Leichner, Annika/ Pfadenhauer, Michaela: A Gendered Mediatized Business Plan? The Case of an Online Platform about TV Series. Presentation at the international conference "Mediatized Gender", 2011-09-23 until 2011-09-24 in Bonn, held 2011-09-24.
Leichner, Annika: From Fans To Entrepreneurs. Presentation an the 10th Anniversary International Colloquium of Arts, Heritage, Non-Profit and Social Marketing, 2011-09-07 in Leeds.
Leichner, Annika/ Kirschner, Heiko/ Grenz, Tilo: Gesponserte Events als fragile Bindungen. Presentation at „Brand Lab's first Brand Camp“, hosted by University of Innsbruck’s Brand Research Laboratory, 2011-02-27 until 2011-03-02 in Obergurgl.